Imagine que há 10 diretores de marketing sentados em uma mesa e que eles são questionados acerca de sua opinião sobre os resultados em marketing de influência.
Diferente do que você imagina, 2 respondem que são positivos, 5 classificam como neutros e 3 consideram negativos.
É mais ou menos isso que essa pesquisa sobre influencers tem revelado: frustração com resultados por parte das marcas. Let’s take a look around:
- Tem valor? 81% consideram o marketing de influência muito importante ou importante e buscam conhecimento e imagem de marca (73%), resultados de negócios (61%) e públicos diferentes (52%).
- Vamos comparar? 42% acham que os resultados dessas ações são equivalentes aos de práticas tradicionais de marketing, e 39% veem os resultados como inferiores.
- Há expectativas? 38% relatam desempenho do influenciador abaixo do esperado.
- Problemas técnicos? 52% considera difícil medir os resultados dessas ações, e só 23% acha fácil.
O que os creators têm a dizer sobre isso tudo…
Entre as maiores dificuldades estão os briefings fechados ou comerciais demais — que geram pouco engajamento da base. Muitas vezes, ainda, os resultados negativos se dão pela má curadoria — marcas não alinhadas com o influencer.
Mesmo assim, apenas 3% dos CMOs entrevistados consideram diminuir o volume investido para o próximo ano. Na prática, vão ganhar esse jogo os creators que souberem se conectar com as marcas certas e conseguirem entregar boas métricas.
Fonte: https://thenews.waffle.com.br/negocios/os-cmos-tem-um-recado-para-os-creators?utm_source=the_news&utm_medium=newsletter&utm_campaign=10-09-2024
